OYU Fest — это казахстанский музыкальный фестиваль, посвященный современной казахстанской культуре, локальной музыке и креативной индустрии. Идея фестиваля родилась из желания объединить людей вокруг современной казахской идентичности, показать, что казахстанская музыка и творческая индустрия могут быть трендовыми, стильными и масштабными без оглядки на зарубежные форматы.
Поговорили с командой OYU Fest об их подходе к маркетингу, о работе с комьюнити и как получилось создать такое масштабное, но все ещё теплое событие для всей страны.
У вас много коллабораций с различными брендами и креаторами. Расскажите о том, зачем это делается? По какому принципу вы выбираете бренды и креаторов?
У вас много коллабораций с различными брендами и креаторами. Расскажите о том, зачем это делается? По какому принципу вы выбираете бренды и креаторов?
Для нас коллаборации – один из ключевых инструментов коммуникации, но в первую очередь это про то, каким OYU Fest становится благодаря людям вокруг него, а также способ расширять сам фестиваль.
OYU Fest – про казахстанскую музыку, культуру и про то, как они меняются прямо сейчас. Мы живём в довольно уникальный момент: в Казахстане с высокой скоростью формируются собственные тренды, сцена, визуальный язык и новые культурные правила. И всё это делают конкретные люди. Поэтому нам важно давать им возможность становиться частью фестиваля.
Мы работаем сразу в нескольких направлениях.
Креаторы. За пять лет мы сделали коллаборации с мастерами маникюра, танцорами, керамистами, моушн-дизайнерами, ковроделами и многими другими людьми из самых разных сфер. Нам важно, чтобы в каждой такой работе считывалась ценность OYU, но при этом мы стараемся не диктовать креаторам, как именно им её выражать. Наоборот, даём максимум свободы и доверяем их видению. И часто самые сильные коллаборации - совсем не очевидные, но сильны по духу и ценностям. Для многих это оказывается не разовым проектом, а точкой входа к новой аудитории.
OYU Fest – про казахстанскую музыку, культуру и про то, как они меняются прямо сейчас. Мы живём в довольно уникальный момент: в Казахстане с высокой скоростью формируются собственные тренды, сцена, визуальный язык и новые культурные правила. И всё это делают конкретные люди. Поэтому нам важно давать им возможность становиться частью фестиваля.
Мы работаем сразу в нескольких направлениях.
Креаторы. За пять лет мы сделали коллаборации с мастерами маникюра, танцорами, керамистами, моушн-дизайнерами, ковроделами и многими другими людьми из самых разных сфер. Нам важно, чтобы в каждой такой работе считывалась ценность OYU, но при этом мы стараемся не диктовать креаторам, как именно им её выражать. Наоборот, даём максимум свободы и доверяем их видению. И часто самые сильные коллаборации - совсем не очевидные, но сильны по духу и ценностям. Для многих это оказывается не разовым проектом, а точкой входа к новой аудитории.
Партнёры. Коллаборация начинается задолго до первого поста или интеграции. Мы сначала узнаём друг друга, ищем пересечения, понимаем, какие задачи можем решить вместе. Нам важно совпадать не только по аудитории, но и по ценностям. Когда есть это совпадение, всё остальное уже складывается гораздо естественнее.
Комьюнити. OYU всегда стремился быть фестивалем для разных людей: для молодёжи и старшего поколения, для семей, людей с особенностями, владельцев питомцев. Поэтому нам важно работать не только с большими именами, но и с людьми и сообществами, которые уже существуют вокруг нас.
Комьюнити. OYU всегда стремился быть фестивалем для разных людей: для молодёжи и старшего поколения, для семей, людей с особенностями, владельцев питомцев. Поэтому нам важно работать не только с большими именами, но и с людьми и сообществами, которые уже существуют вокруг нас.
Расскажите о ваших любимых коллаборациях!
В этом году прошел юбилейный пятый OYU Fest, и за время его существования было много разных коллабораций. Поэтому сейчас перед каждой новой коллаборацией мы задаемся вопросами: как сделать больше? Как удивить аудиторию, которая уже многое видела?
Так, совместно с Vanilla мы к спешл-напитку дарили брелоки в айдентике OYU Fest. С «Макаронной» создали гигантский торт в форме сцены OYU Fest и раздавали его гостям на препати. А вместе с Art Oskolok и друзьями-инфлюенсерами сделали мозаики, вдохновленные фестивалем, и подарили их городу — они появились на стенах заведений наших фуд-партнёров.
Для нас важен именно этот физический и эмоциональный след. Чтобы аудитория могла взаимодействовать с нами задолго до фестиваля – забрать что-то с собой, встретить нас в городе или просто рассказать о коллаборации друзьям.
Рынок ивент-индустрии перенасыщен событиями. Как вы находите свою уникальность и какими методами позиционирования отстраиваетесь от конкурентов?
Так, совместно с Vanilla мы к спешл-напитку дарили брелоки в айдентике OYU Fest. С «Макаронной» создали гигантский торт в форме сцены OYU Fest и раздавали его гостям на препати. А вместе с Art Oskolok и друзьями-инфлюенсерами сделали мозаики, вдохновленные фестивалем, и подарили их городу — они появились на стенах заведений наших фуд-партнёров.
Для нас важен именно этот физический и эмоциональный след. Чтобы аудитория могла взаимодействовать с нами задолго до фестиваля – забрать что-то с собой, встретить нас в городе или просто рассказать о коллаборации друзьям.
Рынок ивент-индустрии перенасыщен событиями. Как вы находите свою уникальность и какими методами позиционирования отстраиваетесь от конкурентов?
Проект OYU появился в нужное время и в нужном месте. Команда на тот момент очень точно почувствовала, чего тогда не хватало аудитории. Пять лет назад в Казахстане практически не было фестивалей такого формата, а идея собрать большой лайнап исключительно из казахстанских артистов сама по себе была довольно смелой.
И эта идея до сих пор остаётся одной из самых узнаваемых нитей OYU. Но за пять лет изменился и сам рынок, и казахстанская музыка. Поэтому сегодня наша задача — не просто сохранять то, что когда-то сработало, а постоянно переосмысливать фестиваль вместе со сценой.
Мы стараемся держать руку на пульсе, замечать новые тенденции и иногда даже предугадывать их. Но нам интересно не только следовать за новым — иногда мы сознательно возвращаем то, что уже стало частью нашей музыкальной памяти. Например, приглашаем артистов вроде Розы Рымбаевой или «Дос-Мукасан» и показываем их новой аудитории в совершенно другом контексте.
И эта идея до сих пор остаётся одной из самых узнаваемых нитей OYU. Но за пять лет изменился и сам рынок, и казахстанская музыка. Поэтому сегодня наша задача — не просто сохранять то, что когда-то сработало, а постоянно переосмысливать фестиваль вместе со сценой.
Мы стараемся держать руку на пульсе, замечать новые тенденции и иногда даже предугадывать их. Но нам интересно не только следовать за новым — иногда мы сознательно возвращаем то, что уже стало частью нашей музыкальной памяти. Например, приглашаем артистов вроде Розы Рымбаевой или «Дос-Мукасан» и показываем их новой аудитории в совершенно другом контексте.
При этом мы не воспринимаем артистов просто как людей, которые приезжают на фестиваль и выходят на сцену. Мы стараемся работать с ними гораздо глубже: придумываем дополнительные коллаборации, истории, визуальные решения, контент. В этом году артисты одного лейбла выступили единым сетом - с продуманной режиссурой и общей драматургией. Получается, что мы не просто наблюдаем за развитием казахстанской сцены, а сами становимся её частью и вместе с артистами влияем на то, как она выглядит. И, наверное, именно это помогает OYU оставаться актуальным уже пятый год. Мы не пытаемся каждый раз стать «ещё одним большим фестивалем». Нам гораздо интереснее понять, что сегодня происходит с нашей культурой и что мы можем сделать с этим вместе с аудиторией.
Как вам удается поддерживать эмоциональную связь с аудиторией в межсезонье и превращать разовых посетителей в преданных амбассадоров фестиваля?
Мы не создаём продукт — мы создаём событие. А значит, сила нашего маркетинга в том, что мы можем напрямую влиять на опыт человека и постоянно находиться с ним в очень тесном контакте.
Мы видим, как аудитория проживает фестиваль. Получаем обратную связь, читаем комментарии, следим за реакциями, разговариваем с людьми, проводим опросы и понимаем, что они чувствуют. Это важная часть самого процесса создания фестиваля. И этот опыт мы действительно ценим. После каждого фестиваля мы анализируем, что получилось, что можно было сделать лучше, чего людям не хватило. А затем используем это в работе над следующим OYU.
В этом смысле фестиваль создаём не только мы. Мы делаем его вместе с аудиторией. Люди своими реакциями, идеями, обратной связью и даже критикой помогают нам понимать, каким должен быть OYU сегодня.
Мы видим, как аудитория проживает фестиваль. Получаем обратную связь, читаем комментарии, следим за реакциями, разговариваем с людьми, проводим опросы и понимаем, что они чувствуют. Это важная часть самого процесса создания фестиваля. И этот опыт мы действительно ценим. После каждого фестиваля мы анализируем, что получилось, что можно было сделать лучше, чего людям не хватило. А затем используем это в работе над следующим OYU.
В этом смысле фестиваль создаём не только мы. Мы делаем его вместе с аудиторией. Люди своими реакциями, идеями, обратной связью и даже критикой помогают нам понимать, каким должен быть OYU сегодня.
Команда OYU Fest ясно показывает: масштабный проект держится не только на громком лайнапе, но и на системной работе с комьюнити, искреннем подходе к маркетингу и умении чувствовать культуру.
Хотите научиться проектировать такие же сильные смысловые связи, находить уникальное позиционирование бренда и выстраивать точечную работу с комьюнити — и делать это быстрее с помощью искусственного интеллекта?
Записывайтесь на курс «Коммуникационная стратегия + AI». Разберем, как превращать ценности бренда в рабочие креативные механики, генерировать инсайты и масштабировать идеи при поддержке современных AI-инструментов.
Хотите научиться проектировать такие же сильные смысловые связи, находить уникальное позиционирование бренда и выстраивать точечную работу с комьюнити — и делать это быстрее с помощью искусственного интеллекта?
Записывайтесь на курс «Коммуникационная стратегия + AI». Разберем, как превращать ценности бренда в рабочие креативные механики, генерировать инсайты и масштабировать идеи при поддержке современных AI-инструментов.
