Коммуникационная
Стратегия + AI
За два месяца вы разработаете коммуникационную стратегию для реального бренда: от исследования аудитории и Big Idea до системы каналов и метрик ROI. Вы пропишете Tone of Voice, научитесь работать с AI-инструментами и не только
Открыть набор на осенний поток
*35 834 ₸ в месяц
Оффлайн
10 недель
Почему важно работать
с коммуникациями бренда?
с коммуникациями бренда?
Влияние на бизнес-результат
Коммуникации, выстроенные по единым правилам во всех форматах, поддаются измерению. Вы видите, как последовательное присутствие бренда влияет на поведение аудитории и на бизнес-показатели.
Единый голос во всех форматах
Коммуникационная стратегия задаёт правила для каждого формата присутствия бренда: от текста на сайте и упаковки, до озвучки в рекламе и скриптов для команды. Аудитория получает согласованное впечатление о бренде везде, где встречает его.
Точность в выборе каналов и оптимизация бюджетов
Стратегия определяет, где и что сообщать, на основе данных об аудитории: от социальных сетей и рассылок до офлайн-форматов. Это позволяет осознанно распределять бюджет между каналами и оценивать отдачу от каждого из них.
Программа курса
Коммуникационная стратегия, бренд-платформа и бриф — три темы одного урока.
Воркшоп в этот же день: анализ реальных брендов в группе — ищем разрыв между бизнес-целью и коммуникацией.
- Разберём, как бизнес-цель превращается в конкретное сообщение через лестницу целей,
- Научимся работать с Brand Pyramid, Brand Key и Brand Essence.
- Разберём структуру хорошего digital-брифа для SMM и influence-кампаний с RTB.
- SMART-цели
- AI сервисы для оптимизации работы
Воркшоп в этот же день: анализ реальных брендов в группе — ищем разрыв между бизнес-целью и коммуникацией.
- Разбираем конкурентное поле и портрет аудитории
- Работаем с картой позиционирования, облаком ассоциаций и чек-листом конкурентного анализа.
- Изучаем Jobs To Be Done, сценарий жизни потребителя и методы сбора данных — кабинетный анализ, глубинные интервью, анкетирование
- AI-ресерч техники для исследований
- Работаем с аффинити-диаграммой,
- Методика How Might We
- Шаблон резюме исследования.
Формат: презентация результатов и совместный поиск инсайтов
- Разбираем коммуникационную матрицу и Big Idea для B2C и B2B
- Учимся декомпозировать ключевое сообщение под разные сегменты и каналы.
- Разбираем Tone of Voice через матрицу по четырём осям и 12 архетипов Юнга как основу нарратива бренда
- Работаем со Story Brand (Дональд Миллер) и форматами сторителлинга в digital
- Разберем реальные кейсы рынка
Воркшоп на этом же уроке: каждый студент разрабатывает TOV-гайд на одну страницу совместно со спикером
- Разбираем контент-стратегию через модель Hero-Hub-Help
- Воронка контента (awareness → consideration → conversion → retention)
- Работаем с матрицей выбора канала (ЦА × задача × бюджет)
- Моделью PESO — Paid, Earned, Shared, Owned
- Разбираем специфику Telegram, TikTok, Instagram, ВКонтакте и email в 2026-2027
- Разбираем типологию инфлюенсеров и матрицу выбора по охвату, вовлечённости и релевантности
- Учимся составлять бриф для блогера и оценивать кампанию по ER, reach и конверсии
- Разбираем жизненный цикл комьюнити через Community Engagement Ladder и UGC-воронку
Воркшоп на этом же уроке: разработка UGC-активации для своего бренда — правила участия, призыв, хэштег, система мотивации
- Разбираем метрики по уровням воронки через фреймворк RACE — Reach, Act, Convert, Engage
- Работаем с North Star Metric, шаблоном коммуникационного дашборда
- Структура action plan'а
- Digital-breakdown бюджета
- Разбираем формулу ROMI
- Разбираем типологию кризисов через матрицу (серьёзность × вина бренда),
- Алгоритм реагирования и правило «золотого часа»
- Работаем с принципом 3С — Сочувствие, Суть, Следующий шаг
- Шаблон кризисного заявления.
- Разбираем реальные кейсы брендов, которые справились и не справились.
Воркшоп-симуляция на этом же уроке: команды за 20 минут готовят антикризисный ответ на реальный кейс, затем публичный разбор
- Как ИИ меняет профессию коммуникационного стратега
- Разбираем воркфлоу AI-ассистированной стратегии и матрицу «задача → инструмент» для ChatGPT, Claude, Perplexity, Notion AI
- Практические применения: AI-ресёрч, генерация контента, аналитика, автоматизация рутины
- Промт инжиниринг для маркетинговых задач и понимать принцип Human-in-the-loop
- Ограничения и риски AI в коммуникациях
- Разбираем культурные коды через фреймворк Hofstede и Cultural Sensitivity Checklist
- Культурные коды как инструмент коммуникации
- Как глобальные бренды адаптируются к локальным рынкам
- Локальные бренды: сила аутентичности
- Культурная чувствительность и риски в коммуникациях
Разбираем структуру коммуникационной стратегии как документа и принципы клиентской презентации через правило «So What?»
Каждый студент получает обратную связь от двух однокурсников перед финальной защитой
Каждый студент получает обратную связь от двух однокурсников перед финальной защитой
Практическое занятие проходит совместно с экспертами и преподавателями курса, где вы получите конструктивную обратную связь. У вас будет возможность пообщаться и провести совместную работу с другими студентами академии — единомышленниками, предпринимателями и специалистами, которые, как и вы, хотят создавать сильные бренды и управлять ими.
ЧТО В ИТОГЕ?
ЧТО В ИТОГЕ?
- Готовая коммуникационная стратегия для реального бренда
- Коммуникационная матрица с Big Idea и прописанным Tone of Voice
- Редакционный план с логикой контента по каналам
- Action plan с бюджетом и метриками эффективности
- Протокол действий для кризисных коммуникационных ситуаций
- Понимание полного цикла коммуникационной работы: от исследования аудитории до измерения ROI
Главное: у вас будет готовая коммуникационная стратегия на руках и методология, которую можно применять самостоятельно на любом следующем проекте. Знания и навыки остаются с вами, вне зависимости от проекта и сферы в которой вы будете работать.
Форматы обучения
стоимость
15 июня
2 месяца
офлайн
доступна kaspi рассрочка
Индивидуальное обучение
+ Гибкое расписание и темп обучения
+ Форматы онлайн/ офлайн/ гибрид
+ Возможность адаптации материала под задачи компании и занятия только для сотрудников клиента
+ Сопровождение куратора
800 000 ₸
*66 666 ₸ в месяц в рассрочку
ЗАПИСАТЬСЯ + Форматы онлайн/ офлайн/ гибрид
+ Возможность адаптации материала под задачи компании и занятия только для сотрудников клиента
+ Сопровождение куратора
800 000 ₸
*66 666 ₸ в месяц в рассрочку
Оффлайн группа
+ Еженедельные лекции в офисе агентства
+ Живое общение с преподавателем и одногруппниками
+ Сопровождение куратора
Тариф «Слушатель»
370 000 ₸
*38 834 ₸ в месяц в рассрочку
Подробнее
Тариф «С практикой»
430 000 ₸
*35 834 ₸ в месяц в рассрочку
Подробнее
ЗАПИСАТЬСЯ + Живое общение с преподавателем и одногруппниками
+ Сопровождение куратора
Тариф «Слушатель»
370 000 ₸
*38 834 ₸ в месяц в рассрочку
Подробнее
Тариф «С практикой»
430 000 ₸
*35 834 ₸ в месяц в рассрочку
Подробнее
Корпоративное обучение
+ Гибкое расписание и темп обучения
+ Форматы онлайн/ офлайн/ гибрид
+ Возможность адаптации материала под задачи компании и занятия только для сотрудников клиента
+ Сопровождение куратора
2 человека
775 000 ₸
3-4 человека
1 100 000 ₸
5-6 человек
1 400 000 ₸
ЗАПИСАТЬСЯ + Форматы онлайн/ офлайн/ гибрид
+ Возможность адаптации материала под задачи компании и занятия только для сотрудников клиента
+ Сопровождение куратора
2 человека
775 000 ₸
3-4 человека
1 100 000 ₸
5-6 человек
1 400 000 ₸
Тариф “Слушатель”
370 000 ₸
Полный доступ к лекциям и материалам курса. Разберетесь с инструментами и поймете, как работает брендинг, но без домашек и практического занятия. Это вариант для руководителей, чтобы разобраться в вопросе и научиться правильно ставить задачи команде.
Тариф “С практикой”
430 000 ₸
У вас будет полный доступ к лекциям и материалам + практическое оффлайн занятие. В финале вы подготовите проект под чутким руководством наших экспертов и сможете применить новые инструменты в работе уже во время обучения.
Онлайн группа
Оставьте заявку и куратор свяжется с вами в ближайшее время для уточнения деталей и оплаты обучения
Индивидуальное обучение
Оставьте заявку и куратор свяжется с вами в ближайшее время для уточнения деталей и оплаты обучения
Оффлайн группа
Оставьте заявку и куратор свяжется с вами в ближайшее время для уточнения деталей и оплаты обучения
Корпоративное обучение
Оставьте заявку и куратор свяжется с вами в ближайшее время для уточнения деталей и оплаты обучения
Делимся знаниями и практическим опытом
Кураторы
Персональное сопровождение на протяжении всего обучения
Трудоустройство
Помогаем лучшим студентам с трудоустройством
Поддержка комьюнити
Безлимитный бесплатный доступ ко всем мероприятиям и материалам профессионального комьюнити
Опытные эксперты
Курс разработан практикующими специалистами, с релевантным для Казахстана опытом
Учебная платформа
Удобный личный кабинет на Getcourse с доступом ко всем материалам
Практика
Разбираем теорию на реальных кейсах в тандеме с опытными стратегами
Поддержка комьюнити
Безлимитный бесплатный доступ ко всем мероприятиям и материалам профессионального комьюнити
Опытные эксперты
Курс разработан практикующими специалистами, с релевантным для Казахстана опытом
Кураторы
Персональное сопровождение на протяжении всего обучения
Трудоустройство
Помогаем лучшим студентам с трудоустройством
Учебная платформа
Удобный личный кабинет на GetCourse с доступом ко всем материалам
Практика
Разбираем теорию на реальных кейсах в тандеме с опытными стратегами
Не просто ученики,
а единомышленники
а единомышленники
Отзывы
Преподаватели — практикующие эксперты
Преподаватели
Стань частью комьюнити прямо сейчас
Изучите программу курса и подберите формат обучения, который вам подходит
ХХХХ ₸ / месяц
Бесплатно
Бессрочный доступ для всех учеников Appazov Brand Academy
О нас
Appazov Brand — это сильная команда практиков
У нас многолетний опыт разработки брендов, стратегий и гайдлайнов. Наша цель — создавать сильные отечественные бренды и нам нужны единомышленники.
На курсах Академии мы честно и открыто делимся накопленными знаниями в сфере брендинга, маркетинга и коммуникаций.
>14 лет
Разрабатываем брендинг
>700
Запущенных проектов
Отвечаем на вопросы
FAQ
Да, вы сможете совместно с куратором выбрать подходящий вариант расписания и формат обучения — онлайн или офлайн.
Курс «Бренд-менеджмент» направлен на изучение всех процессов управления брендом и лишь в одной лекции затрагивает тему коммуникаций.
Курс «Коммуникации бренда» погружает в процесс проектирования коммуникаций: разбираем конкретные стратегии, инструменты, бюджеты. Научим последовательно, системно и эффективно выстраивать коммуникации брендов, чтобы добиваться поставленных целей
Курс «Коммуникации бренда» погружает в процесс проектирования коммуникаций: разбираем конкретные стратегии, инструменты, бюджеты. Научим последовательно, системно и эффективно выстраивать коммуникации брендов, чтобы добиваться поставленных целей
Около 1.5-2 часов в неделю на прохождение лекции, интерес к профессии и дополнительное время на самостоятельную работу с новым материалом.
Если необходимо пропустить часть занятий — свяжитесь с вашим куратором. Он поможет подобрать для вас удобный вариант, чтобы вы могли прослушать пропущенные лекции. Мы очень ценим наши продукты и чтобы получить сертификат важно пройти материал в полном объеме и выполнить практическую часть.
Наш курс будет полезен для собственников бизнеса, специалистов смежных специальностей уровня middle/ middle+ и команд. Но если у вас остались сомнения — свяжитесь с нами любым удобным способом, чтобы мы могли дать вам развернутую консультацию.
Да, есть возможность приобрести курс в рассрочку. Подберите подходящий для вас формат оплаты совместно с куратором.
