Кейс

Заказчик: Девелоперская компания ERZO

Задачи: Бренд-стратегия

Логотип

Фирменный стиль

Система навигации

Срок проекта: январь-июнь 2019 года

Основное преимущество компании – применение европейских стандартов проектирования и строительства, привлечение зарубежных архитекторов, высокое качество объектов.

Рыночный анализ показал, что улучшение инвестиционной привлекательности строительной отрасли приведет к усилению конкуренции, входу новых игроков.

Застройщики будут все больше бороться за клиента за счет неценовых факторов, внедрять собственные программы финансирования, искать способы сокращения затрат.

Основные глобальные и локальные потребительские тренды связаны с ростом спроса на качество, ожиданием повышенной комфортности во всех классах жилья.

Все более востребованы будут функциональные планировки, объекты с уникальными концептами, безопасность, экологичность, инновации (умный дом, умный город), малоэтажная застройка. Покупателей больше интересует не просто дом или квартира, а инфраструктура, окружение, образ жизни, предлагаемый недвижимостью.

Анализ конкурентов показал, что в Астане самым конкурентным являтся сегмент бизнес-жилья.

Однако на этом рынке мало интересных концепций позиционирования застройщиков, специализации. В качестве исключений можно назвать BI Group, Highvill, Sensata.

Большую часть предложения составляют многоэтажные жилые комплексы с повторяющимися архитектурными и планировочными решениями.

Одной из главных проблем небольших застройщиков является несоответствие классности жилья заявленному качеству, сдача объектов с задержкой, недостаточная прозрачность, слабая визуальная культура.

В коммуникациях компаний много информации о жилищных комплексах и их функциональных характеристиках, маркетинговых акциях, но мало говорится о соответствии жилья потребностям человека, создании комфортной среды проживания.

В отличие от старших поколений, современным покупателям бизнес-жилья не нужны вычурные фасады, роскошь, огромные квадратуры. Главные ценности для них – качество жизни и их личное время. Поэтому важны транспортная доступность, инфраструктура, сервис, любые полезные инновации, экологичность. Респектабельно там, где современно и комфортно.

Анализ покупателей бизнес-жилья показал, что чаще всего жилье выбирает женщина, а решение о покупке принимается совместно. Поэтому застройщику очень важно построить образ и коммуникации с учетом ценностей женской аудитории.

Если для мужчины дом – это крепость и тыл (надежно, безопасно, тепло), для женщины – это гнездо (место ее жизненной активности, частичка души, выражение ее самой). У женщины гораздо больше критериев выбора, жилье должно быть в ее понимании совершенно. Эстетика и функциональность одинаково важны. Для женщины в приоритете зонирование под потребности членов семьи, инфраструктура дома и территории, вид из окна, отделка, дизайн, внимание к деталям, даже аура помещения.

С учетом вышесказанного, мы стремились создать для целевой аудитории (предприниматели и собственники бизнеса, менеджеры среднего и высшего звена, инвесторы) бренд, похожий на них самих – смелый, современный, активный, коммуникабельный.

Эти люди знают, что хотят, много путешествуют – им нужен застройщик с четкой идеей и концепцией, бренд, который ищет и перенимает лучшие зарубежные решения.

Бренд ERZO – это создание продуманной во всех деталях качественной среды проживания на основе передового европейского опыта.

Сильные стороны европейского строительства – вековые традиции архитектуры и урбанистики, функциональные планировочные решения, зеленое строительство, энергоэффективность, качество и долговечность.

Основным продуктом ERZO являются малоэтажные уютные дома клубного типа.

Атрибуты бренда ERZO:

• Применение новых технологий, экологичность
• Использование высококачественных материалов
• Социально-психологический комфорт
• Меньшие сроки строительства
• Жилье как инвестиция – выгодная и долгосрочная

Новой визуальной айдентикой мы хотели подчеркнуть европейский характер бренда.

Лаконичный шрифтовой логотип должен передать главную ценность ERZO – продуманность всех деталей, создание максимально комфортного жилого пространства.

Каждый проект как совершенство, после которого можно смело ставить точку. Квадрат как символ стабильности, прочности, безупречности, порядка и равновесия. Точка (квадрат) стала также самостоятельным элементом фирменного стиля, который был удачно интегрирован в интерьере офиса компании.

Логотип легко адаптируется под названия суб-брендов: ERZO.Property, ERZO.Service, ERZO.Construction.