Библиотека

Новый облик PR-специалиста

Обязанности современного PR-специалиста давно вышли за рамки написания пресс-релизов. Сегодня он отвечает за доверие аудитории, формирование репутационной повестки, медиаприсутствие в реальном времени, работу с ESG-темами, соцсетями, блогерами и лидерами мнений. Пиарщики уже давно трансформировались в комплексных стратегов влияния.

Мы поговорили о том, как меняется сфера коммуникаций в Казахстане и мире, с менеджером по маркетингу и PR HeadHunter - Мухамед Бағдатұлы.

Что было раньше?

В 2000-2010-х годах работа пиарщика строилась по канонам классики: пресс-релизы, связи с редакциями, публикации в СМИ. Основной задачей было обеспечить присутствие бренда в медиаполе через формальный охват: публикации в СМИ, пресс-мероприятия, релизы.

Коммуникация носила односторонний характер: бренд передавал сообщение журналисту, а тот — аудитории. Публичная репутация компании во многом зависела от плотности контактов с медиа и количества публикаций, а не от глубины взаимодействия с реальными людьми.

Главным успехом считалось, если о компании написали в газете, журнале или на новостном портале.

Что изменилось сегодня

«Сегодня PR рассматривается как стратегическая функция, влияющая на HR-бренд, восприятие компании, привлечение сотрудников и партнёров. В фокусе — построение доверия, ценностей и диалога, а не просто информирование», — говорит Мухамед, менеджер по маркетингу и PR HeadHunter.

Почему и когда начались изменения?

«Цифровая революция и пандемия стали катализаторами: они не просто изменили правила игры — они перевернули всю PR-доску», — отмечает Мухамед.
Рост социальных сетей и блогосферы кардинально изменил медиаландшафт: источников стало больше, ритм — быстрее, а внимание аудитории — рассеяннее. Классические медиа больше не монополисты в формировании повестки.

Сегодня цифровые платформы заняли центральное место в коммуникациях брендов. Пресс-релизы ушли на второй план: сегодня важнее быть актуальным здесь и сейчас.

В работу PR пришли новые инструменты, включая искусственный интеллект. По данным на 2025 год, 79 % PR-специалистов уже используют ИИ: для генерации контента, анализа тональности, планирования инфоповодов и оперативной адаптации коммуникаций под поведение аудитории.
«Среди ключевых трендов — использование искусственного интеллекта в PR, рост значения прозрачной и этичной коммуникации, персонализация сообщений, развитие HR-бренда».
В Казахстане, как и в мире, эти изменения ускорила пандемия COVID-19 в 2020 году: массовый переход в онлайн, Telegram как главный канал новостей и новый спрос на быструю и понятную коммуникацию. С этого момента компании начали развивать стратегический PR, включая стартапы, ESG, внутренние коммуникации и антикризисное управление.

Как росла зарплата пиарщиков в Казахстане

Согласно данным PR Drive, наиболее распространенный диапазон заработной платы для PR-специалистов в Казахстане сегодня составляет от 400 000 до 800 000 тенге (источник).

В 2025 году зарплаты в сфере PR выросли на 17,6 % (источник hh.kz). Это свидетельствует о высоком спросе на квалифицированных специалистов и росте значимости профессии в бизнесе.
«По данным hh.kz, спрос на PR-специалистов за последние годы остаётся стабильным (входит в Топ-5), при этом особенно востребованы направления, связанные с внутренними коммуникациями, digital и управлением репутацией».

Как расширились компетенции пиарщика

Сегодня PR-специалист стал ключевым игроком, который отвечает за доверие к бренду и его репутацию. Исследование "Агентства Медиа Систем" показывает: 28% PR-профи входят в топ-менеджмент, а 65% отмечают рост своего влияния на процессы принятия решений. Современный PR-специалист — это не просто «связь с прессой», а стратег и медиатор, и навигатор бренда, который:

  • работает с соцсетями, блогерами и инфлюенсерами,
  • управляет кризисами и репутационными рисками,
  • выстраивает внутренние коммуникации,
  • использует аналитику и AI-инструменты для прогнозирования повестки и мониторинга реакции в реальном времени.

PR всё глубже интегрируется с маркетингом, HR и ESG.

По данным исследования Агентства «Медиа Систем»:

  • 60 % брендов строят коммуникационную стратегию вокруг устойчивого развития,
  • в Казахстане этот путь пока выбрали лишь 36 % компаний,
  • 14 % признали, что PR помогает им управлять рисками, а не просто «работать с прессой».

Новые требования к специалистам

Современный пиарщик должен не только владеть цифровыми инструментами, но и тонко чувствовать культурный и языковой контекст.
«Навыки работы исключительно с пресс-релизами и традиционными СМИ постепенно теряют актуальность. Также снижается ценность формального стиля и односторонней коммуникации. Современный PR требует вовлечённости, адаптации контента под разные каналы и уважительного отношения к национальным и культурным особенностям аудитории.»
Особенно востребованы специалисты, которые:

  • владеют казахским и английским языками,
  • умеют работать с публичными коммуникациями,
  • имеют опыт в ESG, HR-бренде и цифровой трансформации.
«Особенно ценятся специалисты, владеющие казахским языком, умеющие работать с публичными коммуникациями, а также имеющие опыт в ESG, HR-бренде и цифровой трансформации. Английский язык остаётся важным преимуществом при работе с международными структурами.»

Итог

Таким образом, PR-специалист на сегодняшний день - это настоящий стратег влияния. Он не просто создаёт контент, а активно формирует смысл и доверие. Он запустил переход от массовых пресс-релизов к точечным, цифровым форматам коммуникации, ориентированным на конкретные аудитории. В условиях растущей прозрачности и цифровизации именно пиарщик стал ключевой фигурой в управлении репутацией.
2025-07-25 18:31