Мы уверены, что невозможно научиться чему-то раз и навсегда: обучение — это не итог, а путь 📚
Поскольку стать экспертом в каждой области — задача не каждому под силу, мы с интересом присматриваемся к опыту коллег и постоянно чему-нибудь у них учимся.
Сегодня собрали в карточках важные, на наш взгляд, рекомендации Максима Ильяхова по редакционной политике.
Редполитика — это документ о том, как писать тексты в компании. Включает в себя всё: от философии до знаков препинания. Задача редполитики — единообразие всех коммуникаций бренда.
Максим Ильяхов — лингвист, переводчик, писатель, редактор и педагог. Автор настольной книги копирайтера «Пиши, сокращай» , бестселлера «Ясно, понятно» и других книг. Создатель и разработчик бесплатного редакторского сервиса «Главред».
Небольшой комментарий
Редполитика компании очень помогает команде: маркетологам, копирайтерам, отделу продаж, службе поддержки - всем, кто так или иначе ведет коммуникацию с аудиторией. Эти рекомендации Ильяхов писал для редакций журналов и медиа, но они применимы для любой компании, которая следит за своими текстами.
«Не в начале»
Если составлять редполитику до начала работы, это будет мертвый документ.
Она не будет описывать реально нужные ситуации, зато в ней будет много красивых слов о высоком.
... в процессе составления редполитики нужно думать не о красоте, а о жизненности.
Редполитика должна быть не красивым пафосным документом для мира, а справочником на каждый день для ваших авторов.
Консультант VS Редактор
Редполитика - следствие работы редактора. Человек обрабатывает ваши письма, сообщения, интерфейсные тексты и промостраницы; выделяет из них принципы; на их основе пишет редполитику.
Консультант ведь не практик, он не будет перелопачивать ваши сотни шаблонов рассылок. Он вам в целом скажет, что коммуникации должны быть простыми и дружелюбными, а страдательного залога лучше избегать.
Редполитика не работает сама по себе, к ней должен быть приставлен редактор (а то и не один). Важно обрабатывать текст ото всех менеджеров, дизайнеров и продактов, чтобы он соответствовал редполитике. Не стоит ожидать, что завтра вы скинете на специалиста документ, и он такой «О да! Наконец-то я буду хорошо писать!» Так не работает.
Редполитика компании очень помогает команде: маркетологам, копирайтерам, отделу продаж, службе поддержки - всем, кто так или иначе ведет коммуникацию с аудиторией. Эти рекомендации Ильяхов писал для редакций журналов и медиа, но они применимы для любой компании, которая следит за своими текстами.
«Не в начале»
Если составлять редполитику до начала работы, это будет мертвый документ.
Она не будет описывать реально нужные ситуации, зато в ней будет много красивых слов о высоком.
... в процессе составления редполитики нужно думать не о красоте, а о жизненности.
Редполитика должна быть не красивым пафосным документом для мира, а справочником на каждый день для ваших авторов.
Консультант VS Редактор
Редполитика - следствие работы редактора. Человек обрабатывает ваши письма, сообщения, интерфейсные тексты и промостраницы; выделяет из них принципы; на их основе пишет редполитику.
Консультант ведь не практик, он не будет перелопачивать ваши сотни шаблонов рассылок. Он вам в целом скажет, что коммуникации должны быть простыми и дружелюбными, а страдательного залога лучше избегать.
Редполитика не работает сама по себе, к ней должен быть приставлен редактор (а то и не один). Важно обрабатывать текст ото всех менеджеров, дизайнеров и продактов, чтобы он соответствовал редполитике. Не стоит ожидать, что завтра вы скинете на специалиста документ, и он такой «О да! Наконец-то я буду хорошо писать!» Так не работает.
В заключение, несколько полезных ресурсов от коллег для редакторов и копирайтеров:
Школа редакторов Бюро Горбунова
Личный блог Максима Ильяхова
Канал Плохое/Хорошее, о том как надо и как не надо работать с текстами
Камерный чат копирайтеров с непридуманными историями из практики
Подкаст с говорящим названием Поредачим