HR-бренд
Усилим HR-бренд компании, чтобы он поддерживал команду и рост бизнеса.
Как создать не просто продукт, а сильный бренд?
Бренд, который буд|
Сделать брендбук?
Да, но это еще не все.
Да, но это еще не все.
Почему работа
с HR-брендом необходима?
с HR-брендом необходима?
HR-бренд часто сводят к «вакансиям и корпоративам»
Компании запускают отдельные активности, но без стратегии они не формируют целостного восприятия. В итоге бренд работодателя не работает как инструмент бизнеса.
HR-бренд — это часть общей стратегии бренда компании
Сегодня восприятие компании формируется не только у клиентов, но и у сотрудников. Команда становится носителем бренда: через нее транслируются ценности, культура и качество продукта. Если HR-бренд не выстроен — компания теряет контроль над этим восприятием.
Компании сталкиваются с проблемами найма и удержания
Даже сильные продукты компании не привлекают нужных специалистов, если нет понятного образа работодателя. Высокая текучесть, долгий найм и слабая вовлеченность команды является следствием отсутствия системной работы с HR-брендом.
Сильный HR-бренд сегодня — это конкурентное преимущество компании на рынке труда
Преимущества курса
- Структура работы с HR-брендомВы получите понятную последовательность действий: от анализа текущей ситуации до построения стратегии и оценки эффективности.
- Работа с реальными кейсами и практикойКурс построен на опыте агентства и экспертов рынка. Вы будете разбирать задачи компаний и применять инструменты в работе.
- Фокус на бизнес-результатеHR-бренд рассматривается как инструмент влияния на найм, удержание и экономику компании.
- Разработка собственного проектаВ процессе обучения вы создадите стратегию HR-бренда для своей компании или проекта: от портретов сотрудников до коммуникационной стратегии.
- Поддержка и сопровождениеКураторы и преподаватели помогают довести проект до результата и применить инструменты в работе
- Доступ к сообществу и возможностям ростаПосле курса вы остаетесь в профессиональной среде для обмена опытом, развития и поиска новых проектов.
Чему научитесь
-
Разберетесь, как бренд работодателя влияет на найм, удержание и эффективность команды. - Научитесь сегментировать сотрудников (линейный персонал, специалисты, управленцы, редкие кадры) и выстраивать работу под каждый сегмент.
- Поймете, как анализировать внутренние и внешние данные: интервью, eNPS, отзывы, рынок кандидатов.
- Сможете упаковать преимущества компании в понятное предложение для сотрудников.
- Научитесь создавать коммуникации для внутренних и внешних аудиторий: от контента до каналов и сообщений.
Программа курса
ВЫ НАУЧИТЕСЬ
- Разбираться в видах целей бизнеса
- Понимать роль бренд-менеджера в команде и выставлять ему KPI
- Разделять понятия маркетинг и брендинг
ВЫ НАУЧИТЕСЬ
- Разбираться в видах брендинга и определять для себя актуальные инструменты
- Понимать уровни проектирования и внедрения брендинга
- Определять архитектуру брендов
- Работать с инструментами кабинетного анализа
ВЫ НАУЧИТЕСЬ
- Разбираться в типах исследований
- Составлять гайд для проведения глубинных интервью, чтобы получить максимум пользы от исследования
- Формировать выводы и креативные концепции на основании исследований
ВЫ НАУЧИТЕСЬ
- Разбираться в типах личности ваших потребителей
- Использовать поведенческие паттерны для продвижения бренда
ВЫ НАУЧИТЕСЬ
- Отличать атрибуты бренда друг от друга и разберетесь в их типах
- Понимать ценность вербальных и невербальных коммуникаций
- Разбираться в алгоритмах проектирования бренд-платформы
- Определять тональность брендов и формировать свою собственную
ВЫ НАУЧИТЕСЬ
- Собирать релевантную информацию из открытых источников
- Анализировать данные
- Формировать выводы
- Внедрять изменения на основе собранных данных
ВЫ НАУЧИТЕСЬ
- Отличать HR-стратегию и HR-брендинг
- Понимать какие ресурсы у вас есть для внедрения брендинга
- Видеть в команде источник развития
- Правильно ставить задачи HR-менеджеру и бренд-менеджеру
ВЫ НАУЧИТЕСЬ
- Принципам построения коммуникаций
- Разбираться в ключевых аспектах коммуникационной стратегии
- Согласовывать все атрибуты бренда и виды коммуникаций между собой
- Оценивать коммуникации бренда
ВЫ НАУЧИТЕСЬ
- Мониторить здоровье компании и бренда
- Разбираться в принципах построения отношений с потребителями
- Обращать внимание на детали и правильно ставить задачи
- Понимать процессы управления брендами и работать с ними
- Анализировать собственные ошибки
- Искать барьеры в мышлении
- Работать с новой реальностью
Практическое занятие проходит совместно с экспертами и преподавателями курса, где вы получите конструктивную обратную связь. У вас будет возможность пообщаться и провести совместную работу с другими студентами академии — единомышленниками, предпринимателями и специалистами, которые, как и вы, хотят создавать сильные бренды и управлять ими.
ВЫ НАУЧИТЕСЬ
ВЫ НАУЧИТЕСЬ
- В ходе обучения проведете несколько интервью и соберете аналитику по компании/ проекту
- Проанализируете коммуникации и атрибуты бренда
- Разработаете план развития
- Поймете, как работать с инструментами брендинга и как внедрить изменения
Практическое занятие проходит совместно с экспертами и преподавателями курса, где вы получите обратную связь по своему проекту.
У вас будет возможность обсудить решения, сверить подходы и поработать вместе с участниками курса — специалистами и руководителями, которые работают с командами и развитием компаний.
ВЫ НАУЧИТЕСЬ
У вас будет возможность обсудить решения, сверить подходы и поработать вместе с участниками курса — специалистами и руководителями, которые работают с командами и развитием компаний.
ВЫ НАУЧИТЕСЬ
- Проведете интервью с сотрудниками и соберете данные для анализа HR-бренда компании
- Сформируете портреты ключевых сотрудников и определите их мотивацию, ожидания и точки вовлеченности
- Проанализируете текущие коммуникации работодателя и восприятие компании на рынке
- Сформулируете EVP (ценностное предложение работодателя) на основе реальных данных
- Разработаете базовую стратегию HR-бренда: от ключевых сообщений до каналов коммуникации
- Поймете, как внедрять изменения и выстраивать работу с HR-брендом внутри компании
Форматы обучения
стоимость
Старт 21 апреля
•
онлайн / офлайн
•
доступна kaspi рассрочка
Онлайн
группа
группа
+ Лекции в записи
+ Домашка
+ Полное сопровождение куратора
+ 2 созвона с преподавателями в формате вебинара
+ В финале вы подготовите проект и защитите его перед преподавателями и экспертами курса.
260 000 ₸
ЗАПИСАТЬСЯ + Домашка
+ Полное сопровождение куратора
+ 2 созвона с преподавателями в формате вебинара
+ В финале вы подготовите проект и защитите его перед преподавателями и экспертами курса.
260 000 ₸
Индивидуальное обучение
+ Гибкое расписание и темп обучения
+ Форматы онлайн/ офлайн/ гибрид
+ Возможность адаптации материала под задачи компании и занятия только для сотрудников клиента
+ Сопровождение куратора
650 000 ₸
ЗАПИСАТЬСЯ + Форматы онлайн/ офлайн/ гибрид
+ Возможность адаптации материала под задачи компании и занятия только для сотрудников клиента
+ Сопровождение куратора
650 000 ₸
Оффлайн группа
+ Еженедельные лекции в офисе агентства и живые онлайн уроки
+ Живое общение с преподавателем и одногруппниками
+ Сопровождение куратора
+ Разные сертификаты для тарифов
Тариф «Слушатель»
370 000 ₸
Подробнее
Тариф «С практикой»
430 000 ₸
Подробнее
ЗАПИСАТЬСЯ + Живое общение с преподавателем и одногруппниками
+ Сопровождение куратора
+ Разные сертификаты для тарифов
Тариф «Слушатель»
370 000 ₸
Подробнее
Тариф «С практикой»
430 000 ₸
Подробнее
Корпоративное обучение
+ Гибкое расписание и темп обучения
+ Форматы онлайн/ офлайн/ гибрид
+ Возможность адаптации материала под задачи компании и занятия только для сотрудников клиента
+ Сопровождение куратора
2 человека
850 000 ₸
3-4 человека
1 270 000 ₸
5-6 человек
1 700 000 ₸
ЗАПИСАТЬСЯ + Форматы онлайн/ офлайн/ гибрид
+ Возможность адаптации материала под задачи компании и занятия только для сотрудников клиента
+ Сопровождение куратора
2 человека
850 000 ₸
3-4 человека
1 270 000 ₸
5-6 человек
1 700 000 ₸
Тариф “Слушатель”
370 000 ₸
Полный доступ к лекциям и материалам курса. Разберетесь с инструментами и поймете, как работает брендинг, но без домашек и практического занятия. Это вариант для руководителей, чтобы разобраться в вопросе и научиться правильно ставить задачи команде. По завершению курса — бумажный сертификат.
Тариф “С практикой”
430 000 ₸
У вас будет полный доступ к лекциям и материалам + практическое оффлайн занятие. В финале вы подготовите проект под чутким руководством наших экспертов и сможете применить новые инструменты в работе уже во время обучения. По завершению — фирменный сертификат-статуэтка от Академии.
Онлайн группа
Оставьте заявку и куратор свяжется с вами в ближайшее время для уточнения деталей и оплаты обучения
Индивидуальное обучение
Оставьте заявку и куратор свяжется с вами в ближайшее время для уточнения деталей и оплаты обучения
Оффлайн группа
Оставьте заявку и куратор свяжется с вами в ближайшее время для уточнения деталей и оплаты обучения
Корпоративное обучение
Оставьте заявку и куратор свяжется с вами в ближайшее время для уточнения деталей и оплаты обучения
Делимся знаниями и практическим опытом
Кураторы
Персональное сопровождение на протяжении всего обучения
Трудоустройство
Помогаем лучшим студентам с трудоустройством
Поддержка комьюнити
Безлимитный бесплатный доступ ко всем мероприятиям и материалам профессионального комьюнити
Опытные эксперты
Курс разработан практикующими специалистами, с релевантным для Казахстана опытом
Учебная платформа
Удобный личный кабинет на Getcourse с доступом ко всем материалам
Практика
Разбираем теорию на реальных кейсах в тандеме с опытными стратегами
Поддержка комьюнити
Безлимитный бесплатный доступ ко всем мероприятиям и материалам профессионального комьюнити
Опытные эксперты
Курс разработан практикующими специалистами, с релевантным для Казахстана опытом
Кураторы
Персональное сопровождение на протяжении всего обучения
Трудоустройство
Помогаем лучшим студентам с трудоустройством
Учебная платформа
Удобный личный кабинет на GetCourse с доступом ко всем материалам
Практика
Разбираем теорию на реальных кейсах в тандеме с опытными стратегами
Не просто ученики,
а единомышленники
а единомышленники
Отзывы
Преподаватели — практикующие эксперты
Преподаватели
Стань частью комьюнити прямо сейчас
Изучите программу курса и подберите формат обучения, который вам подходит
ХХХХ ₸ / месяц
Бесплатно
Бессрочный доступ для всех учеников Appazov Brand Academy
О нас
Appazov Brand — это сильная команда практиков
У нас многолетний опыт разработки брендов, стратегий и гайдлайнов. Наша цель — создавать сильные отечественные бренды и нам нужны единомышленники.
На курсах Академии мы честно и открыто делимся накопленными знаниями в сфере брендинга, маркетинга и коммуникаций.
>14 лет
Разрабатываем брендинг
>700
Запущенных проектов
Отвечаем на вопросы
FAQ
Да, вы сможете совместно с куратором выбрать подходящий вариант расписания и формат обучения — онлайн или офлайн.
Обычно бренд-менеджер – это сотрудник маркетингового отдела.
Для маркетолога важно повысить продажи и продвигать конкретный продукт. Бренд-менеджер фокусируется на продвижении компании и бренда в целом.
Нужно также отличать его от PR-менеджера — он занимается связями с общественностью, участвует в создании положительного образа компании в СМИ, соцсетях, блогах. Деятельность бренд-менеджера шире и он курирует работу пиарщиков.
Для маркетолога важно повысить продажи и продвигать конкретный продукт. Бренд-менеджер фокусируется на продвижении компании и бренда в целом.
Нужно также отличать его от PR-менеджера — он занимается связями с общественностью, участвует в создании положительного образа компании в СМИ, соцсетях, блогах. Деятельность бренд-менеджера шире и он курирует работу пиарщиков.
Около 1.5-2 часов в неделю на прохождение лекции, интерес к профессии и дополнительное время на самостоятельную работу с новым материалом.
Если необходимо пропустить часть занятий — свяжитесь с вашим куратором. Он поможет подобрать для вас удобный вариант, чтобы вы могли прослушать пропущенные лекции. Мы очень ценим наши продукты и чтобы получить сертификат важно пройти материал в полном объеме и выполнить практическую часть.
Наш курс будет полезен для собственников бизнеса, специалистов смежных специальностей уровня middle/ middle+ и команд. Но если у вас остались сомнения — свяжитесь с нами любым удобным способом, чтобы мы могли дать вам развернутую консультацию.
Да, есть возможность приобрести курс в рассрочку. Подберите подходящий для вас формат оплаты совместно с куратором.
